西瓜视频豪掷40亿,打造移动综艺IP

编辑:凯恩/2018-10-30 21:52

  对于投入40亿,选择All in 综艺的决定,西瓜视频总裁张楠表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求:"在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后,会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为'短带长'。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。"

  张楠表示,西瓜视频"短带长"的模式已经被市场所广泛认可,许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。此外,头条系产品矩阵如抖音、微头条、Faceu等多款产品也将为西瓜视频进军自制综艺提供生态加持,对综艺IP进行联动宣推,产生更大的影响力。

  打造移动综艺的优势

  文|左远良

  张楠介绍:"西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法,同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题,让用户真正去享受综艺带来的快乐,甚至是寓教于乐。"

  西瓜视频想要打造移动综艺IP,并非是"一拍脑袋"的决定。张楠表示,从去年年底就已经开始计划进军自制综艺,是经过深思熟虑的选择,并且已经和多家电视台及优质内容制作公司开展合作。

  现象级综艺的火爆,往往带来一系列舆论争议和社会问题。从去年开始,广电总局重拳出击加强审核,以确保综艺节目的价值导向正确。在此重压之下,西瓜视频选择现在进军网综,也是有所准备。

  责任编辑:

  凤凰娱乐(fh03.cc)

  进军自制综艺的理由

  据了解,目前西瓜视频首档综艺《头号任务》,将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。该档综艺将尝试"互联全网、全面参与"的高互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

  媒体训练营8月2日报道

  

  西瓜视频此次宣布进军长视频领域,开展自制综艺,其实这一结果其实并不意外。

  数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频,有效播放量则高达4000万次,曝光量超过3.9亿次。

  导语:从内容分发到内容生产,西瓜视频是有备而来。

  区别于传统的电视和PC端综艺,西瓜视频要打造的是更加移动化的综艺节目,内容可以独立成篇,更适合碎片化观看。张楠表示,5G时代即将到来,移动视频会更加普及,这将是一个机会。

  目前,西瓜视频已经成长为国内最大的PUGC短视频平台。

  作为一家以人工智能技术为内核的产品,西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造,通过裂变传播成为爆款。让IP在 "观赏价值"以外,依靠平台生态体系得以多元化发展,衍生出更多优质内容,延长IP生命力。

  成立仅两年的银河酷娱,曾制作出《火星情报局》等多部知名网综。银河酷娱CEO李炜表示,"我们的愿景是成为互联网时代优质内容的提供商,西瓜视频是移动互联网时代最有想象力的产品之一,银河酷娱愿与之一道做一些更新鲜的尝试,共同打造属于移动互联网的原创综艺内容。"

  早在6月份,今日头条就已宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作,未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。前还有传闻今日头条将开展网剧制作,官方未予置评。

  2017年6月,头条视频用户量突破1亿,DAU超一千万,随后正式更名为西瓜视频,完成品牌升级。依托强大的人工智能精准推荐技术,截止2018年5月,西瓜视频的用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。

  原标题:西瓜视频豪掷40亿,打造移动综艺IP

  张楠认为,目前移动端已经成为综艺消费的主场景。不过,综艺大多还是电视台综艺在移动时代的"移民综艺",内容依然传统和落后,缺乏创新,不适合移动端。到了移动时代,消费场景进一步移动化、碎片化,应该从节目的视听语言、互动性,更多地考虑移动场景,内容应该"原生"、"智能",在节目兴奋点的设置上更集中。

  

  据了解,西瓜视频的前身为头条视频。2016年5凤凰彩票(fh03.cc)月,今日头条把原有资讯内容中的 PGC 短视频分割出来,推出了独立APP头条视频。与其他头条系产品类似,通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频个性化推荐。

  8月2日,字节跳动旗下西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域,未来一年内将投入40亿,打造移动原生综艺IP。这意味着,西瓜视频的业务范围将从内容分发拓展到产业上游,首次参与专业内容的制作和IP打造。